1990年，罗伯托·巴乔以创纪录的1290万欧元从佛罗伦萨转会至尤文图斯，成为世界上身价最高的球员。

但到了 90 年代末，转会纪录几乎翻了两番，达到 4648 万欧元，而在 1999 年夏天，尤文为巴乔支付的转会费还没有进入欧洲精英俱乐部的前 20 名。

然而，意甲在这十年中仍然占据主导地位，1990 年至 1999 年间，意大利俱乐部花费了大部分巨额资金。